EVENT COMMUNICATION AND SPORTS MARKETING

Scroll
COMMUNICATION AND SPORT MARKETING

EVENT COMMUNICATION AND SPORTS MARKETING

VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ET LE MARKETING SPORTIF

Le sport par son retentissement mondial, économique et ses valeurs répondent à de nombreux enjeux de société (éducation, socialisation, intégration ou santé publique). La notoriété et la popularité des acteurs de l'univers sportif en font un levier de plus en plus incontournable dans les stratégies de communication et le marketing de marque. Son lien plus global et de plus en plus étroit avec le monde de l'entreprise et les institutions, est le reflet d'une volonté forte d'associer son image à un univers dynamique au potentiel de messages porteurs innombrables... Aujourd’hui, nombreux sont les acteurs (extérieurs à ce marché) misant sur le sport pour leur communication événementielle, car faire le choix d’intégrer une stratégie de marketing sportif sera tout autant intéressante dans une logique commerciale que dans une logique d’image.

Utiliser le marketing sportif ? Oui mais pour quels objectifs ?

L'univers du sport et son marketing associé ne s'improvise pas. Il nécessite de connaitre, les pratiquants et leur attentes, les supporters et les équipes, les marques et leurs produits,...de suivre l'actualité sportive, l'évolution des marchés, le timing des événements. En résumé, devenir un spécialiste ! Alors, si vous répondez positivement à l'une de ces questions (non exhaustives) en pensant que le marketing sportif peut apporter un plus à votre stratégie de communication événementielle, n'hésitez plus !

  • La structure que je représente partage des valeurs communes avec certains sports, certaines équipes, certains sportifs ? ☑️
  • Je cherche un relais d'audience pouvant être local, national, ou international ? ☑️
  • Je souhaite développer ma notoriété marque / produit pour augmenter mes ventes auprès d'un nouveau public ? ☑️
  • Je recherche un support qui me permettra de communiquer simultanément ou séparément en média et hors média ? ☑️
  • Je veux diversifier mes prises de paroles et casser les frontières de mon marché de référence ? ☑️
  • Je veux créer des activations événementielle différentes, créatives, et participatives ? ☑️

Vous l’aurez compris, la stratégie de communication par le sport est un levier d’évolution très intéressant de part les opportunités qu'elle propose. Mais pour être efficace, il faut savoir sélectionner le bon sport, le bon joueur ou la bonne équipe, utiliser le bon canal, choisir le bon événement, au bon moment, et en ciblant les bonnes personnes. Les actions possibles sont multiples, outre le marketing d’influence, le sponsoring d’un sportif, le naming ou le partenariat d’un événement, les activations… L’Agence I.S, saura répondre à vos interrogations pour trouver le levier le plus adapté à vos objectifs.

Quelques étapes pour accompagner la mise en place d’une communication sportive

Etape 1 : Analysez la situation dans laquelle se trouve votre structure, et les objectifs que vous souhaitez poursuivre dans une prise de parole ''sport''.
Etape 2 : Sur quel axe voulez-vous communiquer (valeurs, marque, produit,...). Mettez en avant les points positifs à faire émerger et identifier les points faibles à structurer.
Etape 3 : Établissez le budget de référence que vous souhaitez investir pour vos futures actions. Il sera déterminé en fonction du niveau d’audience que vous souhaitez atteindre, de la portée désirée (locale, nationale ou internationale).
Etape 4 : Identifier le sport, le (la) sportif / ve, le club, l'événement,...qui s'associerait le mieux à votre projet. Nous en sommes à l'étape projet et cela donne un cadre, une vision de référence pour les futures recherches et propositions à venir.
Etape 5 : Déterminer les canaux de communication préférentiels sur lesquels vous appuierez vos actions en fonction de la cible à atteindre.
Etape 6 : Créer un planning stratégique et de gestion de projet en lien avec l’équipe, le sport..., sur lequel vous aurez investi afin de suivre l’évolution de vos campagne de communication, vos actions événementielles...

Ces étapes sont essentielles pour ne pas tomber dans la situation d'un investissement en marketing sportif non-optimisé et sans retombées. Un programme que l’Agence I.S (installée en Ile de France, à proximité de Paris), via son pôle IS Sport, peut vous aider à mettre en œuvre par son expertise et ses méthodes stratégiques pour l'accompagnement et la gestion de projet en marketing sportif. Vous avez un projet, une idée, nous pouvons répondre à vos interrogations et vous accompagner dans sa concrétisation optimale...